Kategoriler: Genel

Markanın Tanımı ve Çeşitleri

Marka, bir işletmenin mal veya hizmetlerini, diğer işletmelerin mal veya hizmetle­rinden ayırt etmeyi sağlayan işarettir.

Markanın üç temel fonksiyonu vardır.

  • Marka­nın, bir malın hangi işletme tarafından yapıldığını, üretildiğini veya piyasaya sürül­düğünü yahut bir hizmetin hangi işletme tarafından sunulduğunu göstermesine kaynak fonksiyonu;
  • Müşteriyi malın kalitesi hususunda koruması ve her defasında yeniden denemekten kurtarmasına garanti fonksiyonu
  • İsabetli marka seçimi ile müşterilerin zihinlerinde yer edinilmesi ve mal veya hizmetin tercih edilmesinde olumlu etkide bulunulmasına reklam fonksiyonu denilmektedir

Marka Çeşitleri

  • İşaretledikleri Şey Bakımından Markalar Mal Markası ve Hizmet Markası olarak ikiye ayrılır.

Mal Markası : Malın üzerine konulan markadır

Mal markası ikiye ayrılır.

  • 1. Fabrika markası, malın üretildiği fabrika tarafından konulan marka iken;
  • 2. Ticaret markası malı ticarete sunan işletme tarafından konulan mar­kadır.

Uygulamada bu iki marka çoğunlukla birleşir.

Örneğin, Pepsi bu anlamda hem bir fabrika hem de bir ticaret markası iken, BIM sadece bir ticaret markası­dır.

NOT : Uygulamada mal markası terimi yerine, hatalı olarak ticaret markası terimi kullanılmaktadır

Hizmet Markası: Bir ticari işletmenin sunduğu hizmetleri, diğer işletmelerin sunduğu hizmetlerden ayırt etmeye yarayan markadır.

Örneğin, Avea, THY

  • Sahipleri ve İşlevleri Bakımından Markalar Ortak Marka – Ferdi Marka ve Garanti Markası olarak üçe ayrılır.

Ferdî Marka : Bir üretim, ticaret veya hizmet işletmesine ait olup onun tarafın­dan kullanılan markadır.

Marka üzerinde kural olarak bir gerçek veya tüzel kişi hak sahibidir. Bununla birlikte, üzerinde el birliği veya paylı hak sahipliği bulun­ması halinde de marka ferdî marka sayılır.

Ferdî markanın ayırt edici özelliği, mar­ka üzerinde mutlak bir hakkın varlığı ve bu hakkın bir veya birkaç kişiye (el birlirliği/paylı) ait olmasıdır.

Örneğin Selpak, Ülker, THY markaları ferdî markadır.

Ortak Marka Bir sözleşme çerçevesinde, tüzel kişilik meydana getirmeksizin bir araya gelen gerçek veya tüzel kişilerin oluşturduğu birliğe dahil işletmelerce üretilen mal veya hizmetleri, diğer işletmelerin mal veya hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan ve bu işletmelerce ayrı ayrı kullanılabilen işarettir

Garanti Markası : Marka sahibinin kontrolü altında kullanılan ve bu markayı kullanmaya yetkili kılınmış işletmeler tarafından üretilen mal veya sunulan hiz­metlerin ortak özelliklerini, üretim usullerini, coğrafi kaynaklarını ve kalitesini ga­ranti etmeye yarayan işarettir. Bu marka, sertifikasyon-belgeleme veya kalite mar­kası veya denetim işareti olarak da adlandırılmaktadır

Örneğin Uluslararası alan­da kabul edilmiş “ISO 9000, Türk standart­larına uygun imal edildiğini gösteren TSE markası

Son güncelleme 17 Ocak 2019 17:39

Paylaş

En Yeniler

İkinci El Otoda KDV Sorunu Çözüldü

İkinci el motorlu kara taşıtı ticaretiyle uğraşan mükellefler, bu araçları satarken, satın aldıkları sırada ödedikleri KDV oranını uygulayacaklar. (daha&helliip;) Devamını Oku

46 dakika Önce

Bakan Albayrak KDV Uyuşmazlığında Müjdeyi Verdi

Hazine ve Maliye Bakanı Berat Albayrak, "KDV uyuşmazlığında son noktaya geldik, imzaları tamamladık, Külliye az önce imzaladı, hayırlı olsun" dedi.… Devamını Oku

1 gün Önce

Kimler Gelir Vergisini Beyan Edecek?

Bir önceki yazımda gelir vergisi beyanı ile bazı önemli hususları açıklamıştım.  (daha&helliip;) Devamını Oku

1 gün Önce

ÖTV ve KDV İndirimi Yıl Sonuna Kadar Uzatıldı

Mobilya, otomobil, konut, motosiklet, tapu harcı ve ticari araçlarda ÖTV ve KDV indirimlerinin süreleri uzatıldı. (daha&helliip;) Devamını Oku

1 gün Önce

Şirket Ortaklarının ‘Sigorta’sı

Anonim şirketlerin yönetim kurulu üyesi ortaklarının 5510 sayılı kanun uyarınca sigortalı olması gerekmektedir. Anonim şirketin bütün ortakları değil, yalnızca yönetim… Devamını Oku

2 gün Önce

Vergi İndiriminde Süre Uzatımı Talebi

Palandöken, vergi indirimlerine rağmen otomobil ve hafif ticari araç pazarının geçen yıl yüzde 35 daraldığını hatırlatarak, otomotiv sektöründe ÖTV oranlarının yeniden gözden geçirilmesi gerektiğini,… Devamını Oku

3 gün Önce